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：618交易额增10%至11%，京东与快手领跑电商热潮内容导读高盛预测618交易额增长京东与快手获高盛买入评级电子家电驱动行业增长短视频平台与促销新趋势人工智能重塑电商生态高盛预测618交易额增长根据 www.TodayUSStock.com 报道，高盛最新报告显示，2025年618购物节期间，中国电商行业表现稳健，预计总商品交易额（GMV，扣除退货前）同比增长10%至11%，包裹量增长达15%。报告指出，5月12日至6月15日的促销期内，电商平台通过简化促销规则和加大补贴力度，显著拉动消费需求。高盛分析师Ronald Keung在6月19日报告中表示：“尽管第二季度电商盈利前景偏弱，但618展现了行业韧性，消费升级类商品需求旺盛。” 相较2024年618的负增长（腾讯新闻报道），今年增长回归正轨，反映政策刺激和消费信心回暖。指标 2025年618预测 2024年618表现 GMV增长 10%-11% 负增长包裹量增长 15% 未披露核心驱动品类电子/家电美妆/3C数码京东与快手获高盛买入评级高盛在报告中将电商行业偏好提升至前两位，特别看好京东（09618.HK）和快手（01024.HK），均给予“买入”评级。京东受益于其在电子和家电领域的强势地位，以及百亿补贴和国家消费券的叠加效应。快手则凭借短视频电商的流量优势和国补政策扶持，GMV增长迅速。高盛分析师Ronald Keung在6月20日X帖子中称：“京东的低价策略和快手的直播电商模式在618中表现突出，预计将持续领跑市场。” 京东一季度财报显示，其电子和家电收入同比增长17.1%，占净产品收入59%以上；快手一季度电商GMV同比增长28.2%至2881亿元。相比之下，阿里巴巴和拼多多虽保持营收增长，但面临盈利压力和市场份额竞争。高盛建议投资者在当前宏观不确定性下，采取防守型配置，优先选择京东和快手等具备稳定基本面和增长潜力的平台。电子家电驱动行业增长 2025年618购物节的GMV增长主要由电子/家电品类驱动，受益于国家补贴政策和以旧换新活动。京东在6月4日的“家电日”活动中，苹果手机直降1500元，格力空调以旧换新补贴最高30%。快手则通过“品牌信任购”活动，联合海尔、格力等品牌推出“假一赔十”承诺，刺激高端家电消费。网经社分析师莫岱青6月18日表示：“电子和家电品类在国补政策下需求旺盛，预计全年实物商品网上零售额同比增长超11%。” 与2024年美妆和3C数码占主导相比，今年家电品类的强劲表现反映了消费升级趋势。QuestMobile数据显示，618期间家电品类订单量同比增长22%，远超服装（8%）和美妆（12%）。短视频平台与促销新趋势高盛报告指出，传统电商与新兴短视频平台在618期间GMV增长趋于一致，反映直播电商的崛起。快手通过千亿流量和20亿补贴，覆盖520和618两大节点，GMV同比增长超20%。抖音电商则通过“社交裂变红包”和AI购物助手，吸引年轻用户，新增24岁以下用户占比达30%。京东和淘宝取消预售机制，推出“满300减50”等直降活动，简化消费者购买流程，提升下单效率。此外，即时按需电商（如京东到家）增长迅速，订单量同比增长18%，反映消费者对即时配送的需求上升。快手电商负责人笑古6月10日表示：“直播电商的即时性与内容营销结合，正在重塑消费习惯。” 人工智能重塑电商生态人工智能在2025年618中应用显著增加，涵盖推荐算法、物流优化和数字人直播。京东云言犀数字人在618期间覆盖超5000个品牌直播间，累计观看人次超1亿；淘宝推出AI比价助手，确保最低价。高盛报告强调，AI技术提升了平台运营效率和用户体验，预计2025年AI相关收入占电商平台总收入的5%-8%。京东集团CEO许冉在6月18日表示：“AI技术是我们618增长的关键驱动力，未来将进一步赋能商家和消费者。” 平台 AI应用效果京东数字人直播、物流优化直播观看人次超1亿，配送效率提升15% 淘宝 AI比价助手、推荐算法下单转化率提升10% 快手可灵AI视频生成内容创作效率提升30% 编辑总结 2025年618购物节展现了中国电商行业的韧性和创新力，GMV增长10%至11%标志着消费市场回暖。京东凭借家电品类优势和AI技术应用，巩固了市场地位；快手通过直播电商和国补政策，展现了短视频平台的增长潜力。简化促销和即时电商的兴起反映了消费者需求的多样化。然而，盈利压力和竞争加剧要求平台持续优化运营效率。投资者应关注京东和快手的长期价值，同时警惕宏观政策和行业内卷风险。 2025年相关大事件 6月18日：京东618收官，累计成交额创新高，超170个品牌破10亿，中小商家销售增长超50%。 6月10日：快手电商宣布618期间GMV同比增长超20%，国补商品订单量增长35%。 5月31日：京东618开门红启动，百亿补贴日覆盖苹果、海尔等品牌，订单量同比增长150%。 5月8日：快手电商启动618招商，宣布千亿流量和20亿补贴计划，覆盖520和618节点。 3月27日：高盛发布研报，给予京东物流“买入”评级，预计其在618期间受益于家电消费增长。国际投行与专家点评 “618增长超预期，京东在电子和家电领域的强势地位确保其在竞争中脱颖而出，AI应用进一步巩固了其效率优势。”——Goldman Sachs分析师Ronald Keung，2025年6月19日，摘自高盛研报。 “快手的直播电商模式在618中展现了惊人潜力，国补政策和流量扶持使其成为下沉市场赢家。”——Morgan Stanley分析师Gary Yu，2025年6月18日，摘自CNBC报道。 “电商行业通过简化促销和AI技术提升用户体验，618数据反映消费信心回升，但盈利压力仍需关注。”——JPMorgan分析师Alex Yao，2025年6月20日，摘自Reuters报道。 “京东和快手的增长动力源于精准的品类定位和政策红利，投资者应优先配置这两大平台。”——UBS分析师Kenneth Fong，2025年6月19日，摘自Bloomberg报道。 “618期间即时电商的快速增长表明消费者习惯正在改变，平台需持续创新以应对竞争。”——Citi Research分析师Alicia Yap，2025年6月18日，摘自Yahoo Finance报道。来源：今日美股网

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